Компания DOVS Makeup специализируется на исследованиях и разработках косметики на протяжении более 24 лет .
Япония стала крупнейшим рынком импорта для иностранных косметических брендов после сброса ядерных отходов
Как наш завод по производству оригинального оборудования для косметики премиум-класса помогает брендам выходить на быстрорастущий рынок импорта в Японию
2025-10-30
Ландшафт японского рынка косметики резко изменился после сброса радиоактивных отходов. Япония, десятилетиями являвшаяся центром отечественного производства косметики, где работали такие гиганты, как Shis*** и Kan***, теперь стремительно превращается в крупный импортный центр для иностранных косметических брендов . Этот сдвиг обусловлен растущей обеспокоенностью потребителей безопасностью отечественных ингредиентов, что создает беспрецедентные возможности для международных брендов. Для нашего завода по производству оригинального оборудования для премиальной косметики эта тенденция означает четкую задачу: создавать готовую к экспорту продукцию, соответствующую японским стандартам, которая поможет брендам извлечь выгоду из этого растущего спроса .
I. Почему Япония становится лидером по импорту косметической продукции
Японский рынок косметики объёмом 29 миллиардов долларов давно ценит отечественное мастерство, но выбросы ядерных отходов изменили потребительские приоритеты. Рост импорта обусловлен тремя ключевыми факторами :
1. Растут опасения по поводу безопасности отечественных ингредиентов
Опрос, проведённый Ассоциацией косметической промышленности Японии в 2025 году, показал, что 68% потребителей теперь проверяют происхождение продукта перед покупкой, по сравнению с 32% в 2023 году. Опасения по поводу возможного загрязнения местных источников воды, критически важных для получения ингредиентов для ухода за кожей, подорвали доверие к отечественным рецептурам. Даже такие известные бренды, как Mu**, продажи косметических средств которых в Японии превысили 100 миллиардов иен, сталкиваются с растущим давлением, поскольку потребители ищут альтернативы .
2. Неудовлетворенный спрос на специализированные составы
Внутренний рынок Японии в значительной степени ориентирован на традиционные средства по уходу за кожей, но импортные бренды преуспевают в нишевых сегментах: чистая косметика (рост импорта на 62% в 2024-2025 годах), средства для борьбы с загрязнением окружающей среды и веганские формулы. Недавний рост продаж Kan*** на внутреннем рынке обусловлен продажами основных средств по уходу за кожей, что создает пробелы, которые могут заполнить иностранные бренды .
3. Электронная коммерция устраняет импортные барьеры
Такие платформы, как Rakuten и Amazon Japan, упростили трансграничные продажи: в 2025 году количество предложений импортной косметики выросло на 47%. Теперь потребители имеют такой же удобный доступ к товарам мировых брендов, как и к отечественным, что ускоряет внедрение импорта .
II. Потребители импортной косметики в Японии: профили и приоритеты
Чтобы добиться успеха на импортном рынке Японии, бренды должны ориентироваться на отдельные потребительские сегменты, каждый из которых имеет четкие предпочтения, которые учитывает наш завод OEM :
1. Сторонники безопасного ухода за кожей (25–45 лет )
- Демография : городские специалисты (годовой доход 6–12 млн йен), 78 % из них женщины, сосредоточены в Токио и Осаке .
- Приоритеты : гипоаллергенные формулы, прозрачный источник ингредиентов и сертификация безопасности независимыми организациями. Они избегают продуктов с ингредиентами на основе воды отечественного производства (например, рисовыми экстрактами) .
- Наша поддержка OEM : мы разрабатываем pH-сбалансированные, не содержащие отдушек формулы (протестированные на соответствие японским стандартам JFSA) и предоставляем сертификаты происхождения на все сырье, что крайне важно для укрепления доверия .
2. Потребители импортных товаров класса люкс (35–55 лет )
- Демографические данные : обеспеченные люди (доход более 15 миллионов иен), 65% мужчин, лояльные к европейским и североамериканским люксовым брендам .
- Приоритеты : высококачественные текстуры, элегантная упаковка и эксклюзивность. Импорт рассматривается как «гарантия безопасности» и символ статуса .
- Наша поддержка OEM : мы создаем продукцию класса люкс (например, сыворотки с добавлением жемчуга, тональные основы на основе шелка) в матовой керамической упаковке и с этикетками ограниченного выпуска, что отвечает их требованиям к изысканности .
3. Поклонники чистой красоты поколения Z (18–24 )
- Демография : студенты и молодые работники, 82% следят за блогерами в сфере красоты, активны в TikTok Japan .
- Приоритеты : заявления о веганском подходе/отсутствии жестокости, экологичная упаковка и доступные цены (2000–5000 иен за единицу товара) .
- Наша поддержка OEM : мы производим сертифицированные Leaping Bunny составы в бамбуковой упаковке, пригодной для вторичной переработки, с быстрыми сроками выполнения заказов (3 недели), чтобы соответствовать вирусным тенденциям в японских социальных сетях .
III. Как наш завод OEM-производителей обеспечивает успех на японском рынке импорта
Выход на японский рынок требует большего, чем просто качественная продукция — это соответствие стандартам, соответствие культурным традициям и скорость. Наш завод интегрирует эти качества в каждый сервис :
1. Соответствие стандартам и качество, характерные для Японии
- Знание нормативных требований : мы соблюдаем требования Закона Японии о фармацевтических препаратах и медицинских изделиях (PMDA), гарантируя, что вся продукция проходит испытания на стабильность (45 °C/75% влажности) и проверку ингредиентов .
- Проверка безопасности : каждая партия проходит тестирование на наличие тяжелых металлов (свинец, ртуть) и микробиологический скрининг, с предоставлением отчетов на японском языке для таможенной очистки .
2. Формула, адаптированная к предпочтениям японцев
- Оптимизация текстуры : японские потребители предпочитают легкие, быстро впитывающиеся текстуры — мы регулируем вязкость (например, лосьоны на водной основе вместо кремов) и избегаем сильных отдушек .
- Локализация ингредиентов : мы используем ингредиенты со всего мира (например, швейцарскую альпийскую воду, корейский женьшень), которые считаются «безопасными» и при этом отвечают региональным предпочтениям .
3. Быстрый выход на рынок для использования возможностей тренда
- Быстрое прототипирование : наша команда НИОКР создает 3 образца рецептур в течение 5 дней, что крайне важно для брендов, тестирующих быстро меняющиеся тенденции Японии .
- Масштабируемое производство : мы работаем с небольшими партиями (5000 единиц) для первоначальных запусков и увеличиваем производство до 100 000+ единиц по мере роста спроса, как это показал случай с нашим недавним клиентом из индустрии чистой красоты, который расширился с Токио до 20 префектур за 6 месяцев .
4. Упаковка и маркетинговая поддержка
- Соответствие культурным традициям : мы разрабатываем упаковку с минималистичной эстетикой (что ценится в Японии) и включаем японскую маркировку (ингредиенты, использование, сертификация) .
- Готовые к выходу на рынок ресурсы : мы предоставляем изображения продуктов, оптимизированные для листингов Rakuten, и разбивку ингредиентов для сотрудничества с влиятельными лицами в LINE и Instagram Japan .
IV. Пример из практики: запуск бренда экологически чистой косметики в Японии
Американский бренд чистой косметики сотрудничал с нами для выхода на рынок Японии в 2025 году. Мы разработали :
- Альтернативная сыворотка на основе рисовых отрубей (решение вопросов безопасности) с сертификацией ECOCERT .
- Перерабатываемая упаковка с переводом на японский язык и маркировкой, соответствующей требованиям PMDA .
- 5000 первых единиц продукции было доставлено за 4 недели для кампании влиятельных лиц TikTok в Японии .
Результат: сыворотка была распродана за 10 дней, обеспечив ей постоянную позицию на японском Amazon. Ежемесячный объём заказов теперь превышает 30 000 единиц, что подтверждает силу опыта OEM-производителей на этом рынке .
Заключение: воспользуйтесь преимуществами импортного бума в Японии с помощью опыта OEM-производителей
Переход Японии на импорт косметической продукции не временный, а структурный, обусловленный доверием потребителей. Успех иностранных брендов зависит от сотрудничества с OEM-производителем, который понимает как мировые стандарты качества , так и местные японские потребности .
Мы не просто производим продукцию — мы создаём решения, готовые к использованию в Японии: соответствующие требованиям формулы, адаптированная к культуре упаковка и скорость, позволяющая извлекать выгоду из тенденций. Выпускаете ли вы на рынок люксовую сыворотку или доступное средство по уходу за кожей, наша фабрика превращает возможности импорта из Японии в ощутимый рост .
Готовы выйти на японский рынок импортной косметики объёмом 29 млрд долларов? Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию по вопросам соответствия требованиям и план разработки образцов.
Рекомендуется для вас
нет данных
Связаться с нами
Производим высококачественную косметику в соответствии с международными стандартами для многих известных брендов в стране и за рубежом.
Контактное лицо: г-н Чжан
Тел.: +86 13695223393
Электронная почта: dovsdahai@gmail.com
WhatsApp: +86 13695223393
Адрес компании: здание F8, 54, зона D, промышленный парк, Фошань, провинция Гуандун, Китай
Авторские права © 2025 DOVS | Карта сайта | Политика конфиденциальности