DOVS Makeup specializing in cosmetics research and development for 24+ years.
Праймер против Праймер для век: ключевые отличия, которые нужно знать брендам, индивидуальные решения от OEM-производителей косметической продукции
2025-08-28
На конкурентном рынке косметических средств потребители все чаще отдают предпочтение «профессиональным и изысканным процедурам макияжа», а средства в виде «праймеров» стали неотъемлемой частью ежедневного макияжа. Однако многим брендам все еще трудно отличить
общий праймер для лица
и
праймер для век
—два продукта, которые кажутся похожими, но имеют разное позиционирование, формулы и функциональную направленность. Неправильная классификация или смешение этих двух понятий может привести к несоответствию потребностей потребителей и напрасной трате R.&D-ресурсы и даже потеря доли рынка. Как профессиональный производитель оригинального оборудования для косметической продукции, мы стремимся прояснить основные различия между ними, помогая брендам точно позиционировать свою продукцию, разрабатывать целевые формулы и использовать возможности на сегментированном рынке праймеров.
I. Основные различия между обычной основой под макияж лица и основой под тени для век
Чтобы помочь брендам избежать разработки универсального продукта, мы сначала рассмотрим пять ключевых различий между двумя праймерами с точки зрения характеристик кожи, функциональных требований и дизайна формулы.
1. Целевая область применения & Характеристики кожи: разные «холсты» требуют разных основ
The
общий праймер для лица
предназначен для кожи всего лица (включая Т-зону, щеки, лоб и т. д.), которая имеет различные состояния кожи: Т-зона склонна к жирности, щеки могут быть сухими или чувствительными, а текстура кожи может быть разной (например, большие поры на носу, тонкие морщины вокруг рта). Таким образом, основа под макияж должна уравновешивать потребности нескольких зон, уделяя особое внимание «общему разглаживанию кожи» и «равномерному нанесению макияжа».
В отличие,
праймер для век
предназначен исключительно для области век—уникальная зона кожи с тремя ключевыми характеристиками:
- Очень тонкая (толщиной всего 0,5 мм, что составляет 1/3 толщины кожи лица), что делает ее более склонной к сухости, появлению тонких морщин и чувствительности;
- Повышенная секреция кожного сала (мейбомиевы железы на веках постоянно выделяют жир, что является основной причиной скатывания теней для век);
- Небольшая область нанесения (требует точного покрытия без попадания на область под глазами или надбровные дуги).
Эти характеристики определяют, что основа под тени для век должна быть «направлена на проблемы с веками», а не преследовать цель «адаптации ко всем участкам кожи».
2. Основные функциональные требования: решение различных проблем макияжа
Потребители используют
общий праймер для лица
для решения общих проблем с макияжем лица:
- Сглаживание крупных пор и неровной текстуры кожи на носу и лбу;
- Контролировать жирность Т-зоны, чтобы предотвратить растекание тонального крема;
- Увлажнение сухих щек для предотвращения шелушения тонального крема;
- Увеличение стойкости тонального крема, консилера и румян (обычно 4–6 часов).
Для
праймер для век
, функциональные требования более целенаправленны и срочные:
- Главным приоритетом является предотвратить скатывание теней для век —Это проблема, на которую чаще всего жалуются потребители (опрос показывает, что 78% пользователей покупают основу под тени для век специально для решения проблемы скатывания);
- Второй, улучшить цвет теней для век —особенно это касается матовых или светлых теней для век, которые легко выглядят тусклыми на ненакрашенных веках;
- Третий, избегайте размазывания подводки —праймер должен образовывать барьер между подводкой для глаз и маслом для век, чтобы предотвратить эффект «панды»;
- Окончательно, защищать нежную кожу век —избегая раздражения от пигментов в тенях для век.
Эти функциональные различия означают, что эти два праймера не могут заменять друг друга: использование праймера для лица на веках все равно приведет к образованию складок, в то время как использование праймера под тени для век на лице не сгладит крупные поры.
3. Разработка формулы: специально подобранные ингредиенты для достижения целевого эффекта
Самое фундаментальное различие между ними заключается в их формулах.—Профессиональные косметические заводы OEM будут корректировать основные ингредиенты, текстуру и показатели pH в соответствии с их функциональным позиционированием.
(1) Универсальный праймер для лица: сбалансированная формула для адаптации к различным зонам
- Варианты контроля масла (для жирной Т-зоны): добавьте диоксид кремния, цинк PCA или салициловую кислоту (низкая концентрация, 0,5–1%), чтобы впитать жир и сузить поры; текстура обычно легкая и водянистая, чтобы избежать жирности.
- Увлажняющие варианты (для сухих щек): сосредоточьтесь на гиалуроновой кислоте, глицерине или сквалане для восстановления уровня влаги; текстура слегка кремовая, но не тяжелая, что не позволяет тональному средству прилипать к сухим участкам.
- Варианты цветокоррекции : Добавьте оксиды железа (например, зеленый для нейтрализации покраснений, фиолетовый для осветления землистого оттенка кожи), чтобы скорректировать тон кожи; формула прозрачная, чтобы не влиять на цвет тональной основы.
(2) Праймер под тени для век: ингредиенты, специально разработанные для решения специфических проблем с веками
- Основные ингредиенты, препятствующие сминанию : Используйте «пленкообразующие полимеры» (например, ПВП, сополимер акрилатов) для формирования на веках эластичной, маслостойкой пленки, которая фиксирует тени и предотвращает их скатывание.—это ключевой ингредиент, которого нет в праймере для лица.
- Усилители цветопередачи : Добавьте сферические порошки (например, нейлон-12, полиметилметакрилат), чтобы создать слегка липкую поверхность, которая «схватывает» пигменты теней для век, делая цвета более яркими; часто используют белую или полупрозрачную основу, чтобы избежать изменения оттенков теней для век.
- Добавки, питающие кожу : Поскольку кожа век чувствительна, добавьте пантенол, мадекассозид или аллантоин для успокоения и восстановления; избегайте спирта, отдушек и тяжелых металлов (строго придерживаясь «формул без трех компонентов»).
- Управление текстурой : Текстура обычно гелеобразная или жидкая кремовая.—гуще, чем основа под макияж (для обеспечения покрытия), но не жирнее (чтобы не мешать нанесению теней); значение pH регулируется до 5,5–6,0 (что соответствует слабокислой среде кожи век) для уменьшения раздражения.
4. Текстура & Опыт применения: учет различных привычек использования
- Универсальный праймер для лица : Текстура различается в зависимости от варианта (водянистая, гелевая, кремообразная), но в целом обладает свойством «быстрого впитывания».—Пользователям следует наносить его быстро после очищения, чтобы не пропустить «лучшее время для макияжа» (когда кожа слегка влажная). Инструментом для нанесения могут служить пальцы, спонжи или кисти, а используемое количество средства должно быть большим (размером с 1-2 горошины на все лицо).
- Праймер под тени для век : Текстура более «сфокусирована»—гель или жидкий крем, который плотно прилегает к векам, не растекаясь. Он должен иметь «слегка липкую» текстуру (чтобы удерживать тени для век), но не прилипать к пальцам; его количество минимально (размером с 1/2 горошины на оба века), и его обычно наносят безымянным пальцем (чтобы не растягивать нежную кожу век) или небольшой кисточкой для консилера для точного покрытия.
5. Позиционирование на рынке & Группы потребителей: разные целевые аудитории
-
Универсальный праймер для лица
: позиционируется как «базовый продукт для ежедневного макияжа», ориентированный на широкие группы потребителей (18–45 лет), включая новичков в макияже (кому необходимо упростить свой ежедневный макияж) и тех, у кого неровная текстура кожи (кому необходимо сгладить поры). Диапазон цен шире (
50), и его часто продают как «необходимое средство для подбора тонального крема».
-
Праймер под тени для век
: позиционируется как «профессиональный инструмент для макияжа глаз», ориентированный на потребителей, которые любят макияж глаз (18–35 лет), таких как энтузиасты красоты, визажисты и те, кто носит макияж в течение длительного времени (например, офисные работники, любители вечеринок). Цена немного выше (
60) из-за своей специализированной формулы, и его часто продают в комплекте с палетками теней для век для увеличения продаж.
II. Почему брендам нужно запускать оба продукта (и избегать путаницы)
Для брендов разъяснение различий между двумя базовыми продуктами — это не только способ «избежать ошибок», но и «использовать рыночные возможности». Вот три причины разрабатывать оба продукта.:
1. Удовлетворение сегментированных потребностей потребителей & Повышение лояльности клиентов
Опрос, проведенный ведущей бьюти-платформой, показывает, что 62% потребителей, использующих основу под макияж для лица, также используют основу под тени для век.—они ожидают, что бренды предоставят «полную систему грунтовки», а не будут закупать продукцию у нескольких брендов. Запуск обоих продуктов позволяет брендам покрыть «общие потребности в макияже» (праймер для лица) и «детальные потребности в макияже глаз» (праймер под тени для век), формируя матрицу продуктов, которая повышает лояльность клиентов.
2. Отличайтесь от конкурентов & Создайте профессиональный имидж бренда
Многие бренды массового рынка по-прежнему выпускают только общую основу под макияж для лица, игнорируя особые потребности в основе под тени для век. Бренды, которые лидируют в выпуске специализированных праймеров под тени для век (например, контролирующих жирность, разглаживающих морщины, подходящих для чувствительной кожи), могут выделиться на конкурентном рынке и создать имидж «профессионального, ориентированного на детали» бренда.—это особенно важно для новых брендов, стремящихся выйти на рынок.
3. Увеличьте прибыль с помощью специализированных продуктов
Праймер под тени для век имеет более высокую норму прибыли, чем обычный праймер для лица: благодаря специализированной формуле и целенаправленному действию потребители готовы платить за него больше (стоимость сырья для праймера под тени для век всего на 10–15 % выше, чем для праймера для лица, но его отпускная цена может быть выше на 30–50 %). Для брендов выпуск праймера под тени для век — эффективный способ улучшить общую рентабельность.
III. Косметическая фабрика OEM: индивидуальные решения для обоих типов праймеров
Как профессиональный косметический OEM-завод с более чем 10-летним опытом разработки праймеров, мы предлагаем «индивидуальные решения» для брендов, которые выпускают общие праймеры для лица и праймеры под тени для век, решая их проблемы с R&D, производство и адаптация к рынку.
1. Библиотеки зрелых формул для быстрого запуска продукта
У нас есть две независимые библиотеки формул для основы под макияж лица (более 500 формул) и основы под макияж теней для век (более 300 формул), охватывающие все основные варианты.:
- Праймер для лица : Контролирует выработку жира, сужает поры, увлажняет, осветляет, корректирует цвет (зеленый/фиолетовый/розовый) и обеспечивает стойкий матовый эффект.
- Праймер под тени для век : 12-часовое действие против складок, прозрачная текстура с высокой цветовой отдачей, гипоаллергенная, подходит для чувствительной кожи и обладает антивозрастным действием (содержит пептиды для уменьшения мелких морщин вокруг глаз).
Бренды могут выбирать существующие формулы для быстрого тестирования (7–10 дней) или корректировать ингредиенты (например, заменять растительные экстракты, добавлять эксклюзивные ароматы бренда) для создания дифференцированных продуктов.—нет необходимости вкладывать средства в дорогостоящие R&Команды D.
2. Строгий контроль качества для обеспечения безопасности и соответствия продукции требованиям
- Праймер для лица : Проведите испытания на предмет сужения пор, длительности контроля жирности и совместимости с различными основами (на водной, масляной и кремовой основе), чтобы убедиться в совместимости с различными процедурами макияжа.
- Праймер под тени для век : Особое внимание уделено «тестам на устойчивость к образованию складок» (симуляция движения века в течение 8 часов для проверки образования складок), «тестам на усиление цветопередачи» (сравнение яркости теней для век с праймером и без него) и «тестам на раздражение» (с использованием моделей кожи век человека для исключения повышенной чувствительности).
Вся продукция соответствует международным стандартам (EU CE, US FDA, China CPNP) и проходит более 10 тестов на безопасность (на наличие микробов, тяжелых металлов, парабенов), что позволяет брендам уверенно продавать свою продукцию.
3. Гибкая настройка для позиционирования бренда
- Настройка формулы : Для брендов массового рынка мы предлагаем экономически эффективные формулы (с использованием высококачественного, но доступного сырья), позволяющие удерживать розничную цену ниже 20 долларов США; для брендов премиум-класса мы используем импортные ингредиенты (например, японскую гиалуроновую кислоту, французский мадекассосид) и добавляем «роскошные текстуры» (например, бархатистую, матовую), чтобы соответствовать позиционированию бренда в сегменте high-end.
- Дизайн упаковки : Для праймера для лица мы рекомендуем упаковку в тюбиках (удобно выдавливать, гигиенично) или флаконах с помпой (контролируемая дозировка); для праймера под тени для век мы предлагаем упаковку в маленьких тюбиках (удобно для подкрашивания) или баночку с мини-кисточкой (для точного нанесения), а также поддерживаем индивидуальную печать (логотип бренда, иллюстрации ингредиентов) для повышения узнаваемости бренда.
- Мелкосерийное опытное производство : минимальный заказ составляет всего 300 единиц для праймера для лица и 200 единиц для праймера для теней для век—бренды могут проверить обратную связь рынка, выпуская небольшие партии продукции, прежде чем увеличивать ее масштабы, что снижает риски, связанные с запасами.
4. Полная поддержка для успеха на рынке
Помимо производства, мы предоставляем комплексные услуги, помогая брендам беспрепятственно запускать продукцию.:
- Анализ рынка : предоставьте данные о популярных вариантах праймеров (например, «продажи увлажняющего праймера под тени для век растут на 25% в годовом исчислении»), чтобы помочь брендам выбрать правильное направление развития продукта.
- Нормативная поддержка : Помощь в регистрации продукции (например, подача заявки на регистрацию косметической продукции в Китае, регистрация CPNP в ЕС) для обеспечения соответствия на целевых рынках.
- Маркетинговые материалы : Предоставьте профессиональные фотографии, таблицы анализа ингредиентов и руководства по применению (например, «как наносить основу под тени для век, чтобы они не скатывались») для поддержки продвижения бренда в социальных сетях (TikTok, Instagram, Xiaohongshu).
IV. Пример сотрудничества: помощь новому бренду в запуске серии Primer
Однажды новый азиатский косметический бренд сотрудничал с нами, чтобы выпустить праймер для лица и праймер под тени для век, ориентированные на молодых потребителей (18–25 лет), которые ценят «естественный, стойкий макияж». Процесс нашего сотрудничества выглядел следующим образом.:
-
Подтверждение спроса
: Бренду требовался «увлажняющий праймер для лица, контролирующий жирность» (для смешанной кожи) и «база под тени для век, предотвращающая скатывание теней в 6 часов» (доступная розничная цена)
20).
- Настройка формулы :
- Праймер для лица: в состав добавлена гиалуроновая кислота (увлажняет) и цинк PCA (контроль жирности) для балансировки потребностей смешанной кожи; текстура представляет собой водянистый гель, чтобы избежать утяжеления.
- Праймер под тени для век: используется ПВП (пленкообразующий полимер) + пантенол (успокаивающее средство); полупрозрачная основа, не изменяющая цвет теней для век.
- Тестирование образцов : Бренд тестировал образцы в течение 2 недель, скорректировал продолжительность контроля жирности праймера для лица (увеличил с 4 до 6 часов) и утвердил окончательную формулу.
- Производство & Поддерживать : Выпущено 5000 единиц праймера для лица и 3000 единиц праймера для век за 25 дней; предоставлены регистрационные документы и маркетинговые фотографии.
- Обратная связь с рынком : Серия праймеров была распродана в течение 1 месяца после запуска, при этом 85% пользователей отметили «не скатываются в складки теней» и «сбалансированный контроль жирности кожи лица».—помогая бренду создать «надежный, профессиональный» имидж.
V. Вывод: захватите рынок праймеров с помощью четкого позиционирования & Профессиональная поддержка OEM
Рынок праймеров больше не является эпохой «один продукт для всех»—Потребительский спрос на «специализированные, целевые» продукты стремительно растет. Для брендов ключом к завоеванию доли рынка является разграничение общей основы под макияж лица и основы под тени для век, а также выпуск обоих продуктов с четким позиционированием.
Как профессиональный производитель оригинального оборудования для косметической продукции, мы обладаем возможностями в области формул, производства и обслуживания, которые помогают брендам эффективно разрабатывать высококачественные праймеры. Независимо от того, нужна ли вам экономичная основа под макияж для лица, предназначенная для массового рынка, или специализированная основа под тени для век для ценителей красоты, мы можем предложить индивидуальные решения.—от разработки формулы до вывода на рынок, мы сопровождаем вас на протяжении всего процесса, чтобы помочь вашему бренду добиться успеха на конкурентном рынке косметической продукции.
Рекомендуется для вас
Связаться с нами
Produce high quality cosmetics in line with international standards for many well-known brands at home and abroad.
Contact: Mr. Zhang
Tel: +86 13695223393
Email: dovsdahai@gmail.com
WhatsApp: +86 13695223393
Company Address: Building F8, 54, Zone D, Industrial Park, Foshan, Guangdong, China
Copyright © 2025 DOVS | Sitemap| Privacy Policy